Guerén ainda afirma que é comum confundir negociação com venda. Para ele esse é um engano que precisa ser sanado para ter negócios e acordos bem sucedidos
No Brasil, porém, o movimento deve ser contrário. Apesar de o consumidor ter deixado de comprar fora do País num momento inicial e movimentado as grife locais, agora as lojas devem desacelerar as vendas.
